CI八十年代傳入我國(guó)，九十年代幫助一些國(guó)內(nèi)企業(yè)騰飛起來(lái)，人們都覺(jué)得她很神秘，在這里，我們?cè)賮?lái)看看CI到底是什么？CI分別由3個(gè)部分組成：企業(yè)個(gè)體形象，企業(yè)印象，企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)來(lái)劃分CI體制。它們分別代表MI、BI、VI。比如說(shuō)：一個(gè)國(guó)家，MI就好象國(guó)家的憲法，確定了國(guó)家的性質(zhì)；BI是國(guó)家的法律，規(guī)定了公民的行為規(guī)范，而VI就是國(guó)旗、國(guó)徽。就個(gè)人形象而言，一個(gè)人的氣質(zhì)，性格是個(gè)體形象；行為舉止、修養(yǎng)是個(gè)體印象，發(fā)型裝束則是個(gè)體識(shí)別。對(duì)于經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)，除了專業(yè)表演以外，整體形象，戲路特點(diǎn)是BI設(shè)計(jì)，職業(yè)道德，公眾行為是BI規(guī)范，而外形包裝則是VI傳達(dá)。在外型包裝多變的今天，人們對(duì)明星的個(gè)體形象，個(gè)體印象要求更高了……IBM第二代老板認(rèn)為作為一個(gè)企業(yè)家，給自己的定位是：要擁有卓越的經(jīng)營(yíng)信條；要能格守信條；同時(shí)又要有隨時(shí)能改變這些信條的勇氣。這就是他的MI、BI設(shè)計(jì)。同樣，企業(yè)也需要一種經(jīng)營(yíng)策略：企業(yè)性質(zhì)、職能是MI，企業(yè)行為規(guī)范是BI，其標(biāo)志，廣告等視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)為VI部分。而我們現(xiàn)在，一談到CI總是同企業(yè)聯(lián)系在一起，這是因?yàn)槠髽I(yè)更需要經(jīng)營(yíng)策略。企業(yè)要生產(chǎn)產(chǎn)品，從原料到市場(chǎng)，僅提高產(chǎn)品質(zhì)量是不夠的。

那么企業(yè)VI識(shí)別系統(tǒng)的建立可以通過(guò)哪些媒介傳播呢？當(dāng)企業(yè)建立起一套完整的vi識(shí)別系統(tǒng)之后就需要將這一整套vi系統(tǒng)通過(guò)某種媒介傳播到消費(fèi)者的眼中，這種媒介可以是電視，廣播，網(wǎng)絡(luò)，也可以是，廣告牌，包裝，或者是產(chǎn)品本身。但不管是哪種都需要有創(chuàng)意，能足夠吸引別人。現(xiàn)在我想為大家介紹的是一種除上述媒介以外的另媒介——紙貨架，因?yàn)樗怯脕?lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的配角，所以一直都不會(huì)別人記住，就像一部電影里面的3號(hào)一樣。但是他卻是一個(gè)很好的傳播VI識(shí)別系統(tǒng)的載體，她可以將企業(yè)的vi系統(tǒng)呈現(xiàn)在賣場(chǎng)的終端，吸引消費(fèi)者購(gòu)買的同時(shí)也提升了企業(yè)的形象，因紙貨架支持印刷，且成本較低，還能反復(fù)利用，所以一直是VI識(shí)別系統(tǒng)傳播的最好媒介。

紙貨架經(jīng)歐美流入中國(guó)已有數(shù)十載，對(duì)于其在市場(chǎng)上的運(yùn)用還處于未開(kāi)發(fā)階段，一般使用紙貨架的都是一些大型且具有影響力的企業(yè)，正因如此那些打牌才一直遙遙領(lǐng)先的走在個(gè)個(gè)行業(yè)的最前沿。

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