【恒創(chuàng)展示】迅 對于品牌設(shè)計師而言，一味的迎合消費者的喜好是一件費勁不討好的事，尤其對于包裝設(shè)計而言，所謂的評判規(guī)范其實一直在隨著市場的變化而轉(zhuǎn)變。因此，各大品牌一直在不時尋找突破，試圖將更多的創(chuàng)新與附加價值引入自身的包裝設(shè)計之中。英國倫敦的市場研究咨詢公司Mintel英敏特）近日發(fā)布了今年影響全球包裝市場發(fā)展的六大趨勢。

1 數(shù)字包裝印刷的革新和興起

數(shù)字包裝印刷技術(shù)的發(fā)展，為品牌創(chuàng)造了前所未有的近距離親密接近消費者的機會。Mintel指出今年將是數(shù)字包裝印刷發(fā)展具有轉(zhuǎn)折點的一年，數(shù)字印刷將不再僅僅運用于品牌產(chǎn)品的私人訂制、限量訂制化，而將因其經(jīng)濟實惠、更新上市周期短等優(yōu)勢站上主流包裝市場的舞臺。

2 包裝尺寸多樣化與情境化

包裝的設(shè)計尺寸更加重視迎合消費者的消費需求與習(xí)慣，并靈活根據(jù)使用場景做出調(diào)整，成為了包裝設(shè)計的新趨勢。Mintel提出：新的包裝設(shè)計尺寸規(guī)范將會更開放更多元化，不只應(yīng)該提供多樣化的更為消費者使用體驗考慮的不同尺寸包裝方案，更應(yīng)該設(shè)身處地的為消費者考慮到包裝尺寸與使用場景的便當性、舒適度的匹配性。

3 包裝設(shè)計與移動設(shè)備結(jié)合

數(shù)字移動手機等現(xiàn)代技術(shù)的介入，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計在信息傳達與品牌宣傳上依托人們?nèi)粘ｋS手不離的手機，變得更加便當高效，還大大增進了品牌與消費者之間親密的互動性。例如，全球最大的威士忌品牌JohnnieWalk去年為他BlueLableWhiski發(fā)布了全新的結(jié)合新科技的酒瓶包裝。瓶身上裝有帶有NFC近場通訊技術(shù)感應(yīng)器）標簽，所有關(guān)于威士忌的詳細信息消費者全部可以通過手機靠近瓶身獲得。

4 少即是多”包裝透明化精簡化

據(jù)Mintel調(diào)查顯示，58%英國消費者會在購買商品時檢查商品原料與構(gòu)成信息，76%消費者則會關(guān)注產(chǎn)品人造防腐劑的添加情況。標注過多無用或虛假信息會干擾消費者的判斷力和影響購買欲望。因此，能讓消費者清晰看見產(chǎn)品狀況的外包裝與干凈簡潔、重點信息標注清晰、有條理的標簽最能贏得消費者的青睞與信任。

5 可塑性易變性強的軟包裝

跟據(jù)2015年Mintel調(diào)查顯示，32%消費者將具有可塑性易變性的軟包裝視為現(xiàn)代時髦的包裝象征。然而如何解決“軟包裝時代”品牌形象的差異化、識別性是接下來各品牌、包裝業(yè)所要解決的重點難題。

6 綠色環(huán)保生態(tài)化包裝

根據(jù)Mintel研究，盡管已有很多包裝品牌在包裝的環(huán)保性設(shè)計上做出了努力，但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大的潛能未被挖掘。當產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量對等時，綠色環(huán)保與可重復(fù)使用性將會成為影響消費者購買欲的決定因素。因此，品牌不能低估此因素對于其品牌競爭力與營銷戰(zhàn)略的影響。